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A marca de relógios que nasceu de um quarto

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Um relógio. Quatro amigos. Quatro anos. Mais de 160 países. Mais de 300 lojas. Mais de um milhão de seguidores nas redes sociais. Estes podem parecer apenas um conjunto de números simples, mas a evolução de Tayroc foi tudo menos…

“Tivemos tantas grandes ideias que nunca surgiram no mercado”, nos diz o cofundador Dominic Owen, um dos quatro amigos mencionados. “E também tantas ideias terríveis que realmente o fizeram.”

Mas a ideia original de Dominic e seu irmão James, e seus bons amigos Kristian e Reiss Edgerton, era grande e simples – projetar relógios únicos e de alta qualidade ao preço mais competitivo já alcançado.

O TXM087
O TXM119

OK, talvez não fosse tão simples assim. “Queríamos criar uma caixa de aço inoxidável de alta precisão com a precisão de Miyota, com precisão de 20 segundos por mês”, diz a equipe Tayroc.

“Queríamos oferecer uma escolha de tiras de malha de aço inoxidável tecidas, tiras de elos sólidos de aço inoxidável e opções de couro italiano genuíno. E queríamos vendê-lo por menos de £ 100.” Gole. “Todo mundo nos disse que isso não poderia ser feito.”

Na época, os quatro tinham entre 20 e 23 anos, fazendo malabarismos com 12 horas por dia na construção, mirando os mundos competitivos dos relógios e do comércio eletrônico. Agora, esse é o tipo de história azarada para a qual no Gentleman's Journal podemos puxar uma poltrona e levantar um copo. Então vamos continuar, ou melhor, voltar a 2014…

“Inicialmente, começamos projetando e encomendando apenas um relógio, com a quantidade mínima de pedido. Isso consumiu todo o nosso orçamento. Investimos tudo o que tínhamos na primeira parte do estoque.”

Então, o que esse bando de irmãos deveria fazer? Bem, enquanto o resto de nós estava apenas começando a acessar o Instagram, os quatro tiveram a ideia bastante presciente de alcançar os influenciadores de mídia social. “Essa ideia nunca foi realmente explorada e certamente não foi tão fácil de fazer quanto agora. Os influenciadores simplesmente não queriam comercializar produtos.”

Mal sabiam eles que a mudança estava apenas no horizonte, e a maneira como os produtos eram promovidos e como as marcas ganhavam força logo mudariam para sempre…

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Uma postagem compartilhada por Tayroc (@tayroc) em 13 de outubro de 2017 às 9h13 PDT

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Uma postagem compartilhada por Tayroc (@tayroc) em 5 de março de 2018 às 9h27 PST

Uma vez que eles tiveram seus primeiros influenciadores a bordo, eles montaram uma campanha de marketing inteira, definiram datas de promoção e se reuniram em torno de um computador em seu escritório – o já mencionado pequeno quarto de Birmingham – se preocupando como lidariam com a demanda, antecipando uma venda completa. .

Nem uma única venda...

Mas os quatro fundadores persistiram, continuando a aproveitar o poder das mídias sociais e dos influenciadores; fazer malabarismos com empregos diários de 12 horas na construção com tarde da noite, madrugadas e fins de semana investindo em Tayroc; colocando seus salários semanais de seus empregos atuais em publicidade até que finalmente começaram a ver os primeiros vislumbres de sucesso.

Coleção Curva de Tayroc

Um ano depois, a bola de neve cresceu e todos eles largaram seus empregos para colocar tudo o que tinham em Tayroc. Nos 18 meses que se seguiram, eles continuamente reinvestiram o volume de negócios diretamente em estoque, marketing e construção de uma equipe dedicada dentro do escritório. Ah, devemos mencionar que eles também se mudaram para um escritório real até então…

Compensou? Bem, você está lendo isso, não é? “Agora estamos em mais de 300 lojas de varejo na Europa”, diz a equipe. “A sensação de andar na rua e ver algo que você ama e construiu na vitrine é como nenhuma outra! E este é apenas o começo. Fiquem ligados, tem muito mais por vir.”

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