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A nova locação de New & Lingwood

O 'novo' em ' Novo e Lingwood' sempre se sentiu estranhamente fora do lugar. Não há razão para isso, é claro - é o nome da co-fundadora Elisabeth New, que lançou as lojas de roupas do cavalheiro com Samuel Lingwood em 1865. Mas marcar a marca como 'nova' quando suas roupas sempre foram tão clássico sobressai como um polegar dolorido (se bem feito).

Porque, durante décadas, a New & Lingwood foi tipificada pela tradição; com suntuosos roupões de seda, chinelos decorados de forma decadente e ternos bem cortados. Mas, à medida que entramos em um mundo pós-pandemia, há um novo New & Lingwood para descobrir. Um CEO e diretor criativo recém-formados estão costurando o rótulo de herança sagrada em uma nova direção ousada – e dando à grande e antiga marca uma nova vida.

“A coisa maravilhosa sobre marcas históricas”, diz Freddie Briance, CEO da New & Lingwood, Diário do cavalheiro , “é que a reinvenção bem sucedida está em seu DNA. É por isso que eles resistem ao teste do tempo”.

Briane tornou-se CEO em março de 2020, assim que a pandemia se instalou. Teria sido um momento desafiador o suficiente para qualquer um começar um novo emprego - mas Briane se deparou com a reinvenção de uma instituição centenária. Então como ele fez isso? Como ele descobriu o que o 'DNA' de New & Lingwood deveria ficar - e o que deveria ir?

“Passar por esse processo sem perder clientes fiéis é um ato de equilíbrio”, explica Briance, “mas temos sorte de que a reinvenção da New & Lingwood tenha sido mais uma 'reorientação'. Os elementos centrais da marca – a fusão de elegância e conforto e a tensão entre sofisticação e ousadia – eram visíveis e não precisavam ser alterados. Só precisávamos canalizá-los para coleções que os expressassem de uma maneira que os clientes modernos pudessem entender”.

E isso significava trazer Tom Leeper. Em outubro de 2021, quando o mundo começou a se reajustar e se reinventar, a New & Lingwood estava no caminho de “reorientação”. Mas Briance sabia que eles precisavam de um par de mãos firmes e visionárias neste novo volante. Entra Leeper; um homem com um fundo elegante em roupas masculinas e publicação da revista.

“Não é tanto o direção Estou conduzindo a marca”, explica Leeper sobre seu papel, “mas sim como eu pego a essência da marca e a narro em algo que faça sentido por enquanto. Eu tenho minha própria estética e assumo as coisas, mas tiro muita inspiração de fora da indústria, seja arte, literatura, comida, conversando com alguém que me inspira”.

É uma resposta agradavelmente inclusiva. E você não encontrará qualidades de alta costura e alta costura no novo New & Lingwood. Em vez disso, são roupas criadas para o mundo moderno; para a brigada de trabalho em casa - uma geração que passou dois anos em calças de moletom e agora valoriza o conforto com tanto entusiasmo quanto o estilo. Os cortes são descontraídos, mas refinados, as coleções totalmente versáteis e as cores um pouco menos intrusivas e ostensivas do que o catálogo anterior da marca.

“Eu me inspirei muito em The Scottish Colourists para esta temporada”, revela o diretor criativo. “Um querido amigo meu, Wes Robinson, e eu estávamos conversando sobre eles um ano antes de pensar na coleção. Quanto mais conversávamos e quanto mais eu olhava para seus trabalhos, mais eu ficava fascinado com o paladar que eles usavam. Eu realmente amei o uso de cores explosivas ousadas, mas ao mesmo tempo como eles conseguiam fazê-los sentar tão facilmente ao lado de tons mais suaves”.

Leeper está ansioso, então, em alguns aspectos de seu design – mas ainda consulta as formas clássicas de fazer as coisas. Infundir a nova coleção com os tons mais sutis de The Scottish Colourists é uma decisão delicadamente inspirada; e um que paga dividendos nas apostas de emparelhamento. De blazers de linho a conjuntos de pijama, quase todas as peças da linha mais recente da New & Lingwood se casam e combinam com o resto. Então, o que fez o CEO Freddie Briance olhar para Leeper para o futuro da New & Lingwood?

“Eu sabia desde o primeiro dia na New & Lingwood que queria alguém para nos liderar criativamente que entendesse o significado de nossa história, mas compartilhasse meu desejo de articular uma expressão moderna da marca”, explica o CEO. “Tom tem uma reverência especial pela herança e procedência, mas, mais importante, uma perspectiva muito nova sobre como levar as coisas adiante.

“Ele mistura o estilo contemporâneo e clássico de uma maneira que eu senti que refletia o apelo central de New & Lingwood”, acrescenta Briance, “mas também sabe como extrair a sutileza do estilo britânico de uma maneira que atrai um público mais amplo do que qualquer outra coisa. a marca tem como alvo no passado. Seu estilo é elevado, mas acessível – e imediatamente atraente. Isso é algo que eu senti que a marca precisava”.

E não é apenas um novo sopro de vida para a New & Lingwood como marca – mas também um novo arrendamento literalmente. Pois, na florescente Chiltern Street de Marylebone, a marca abriu recentemente uma nova loja conceito. A mundos de distância das prateleiras de madeira escura e tapetes antigos das outras lojas da marca, este é um novo espaço para este novo giro; e mostra tudo, desde as calças de bambu da marca até a próxima geração de roupões da marca.

“Antes de entrar”, diz Tom Leeper, “quando pensava na New & Lingwood, imaginava os lindos vestidos de seda. E gostei de trazer mais seda para a coleção com malhas – mas também quis experimentar outros tecidos, como linho, bambu e lã”.

'O maravilhoso das marcas históricas é que a reinvenção bem-sucedida está em seu DNA...'

A coleção, explica Leeper enquanto nos guia pela loja, nasceu das mesmas aspirações e ambições que construíram esta loja conceito. Pode parecer um pouco diferente do que os clientes estabelecidos estão acostumados, mas apresenta uma oportunidade de apresentar a visão de futuro da marca e testar novos produtos com um novo público.

“E usar tecidos novos ou diferentes – como cores diferentes – pode evocar sentimentos diferentes”, continua Leeper. “As peças drapejam e caem de forma diferente e isso ajuda a criar ambientes diferentes. Pense em como se sente quando você veste um terno de lã perfeitamente adaptado. Ele instantaneamente mantém você na posição vertical; quase te comanda. Agora pense em como se sente quando você usa uma camisa de seda lavada com areia. A sensação é totalmente diferente. E é isso que eu amo nas boas roupas – elas podem transformar a forma como nos sentimos sobre o que estamos fazendo”.

Transformador é a palavra certa. E, embora a nova coleção de roupas seja a pedra angular da estratégia de “reorientação” da marca, Freddie Briance está empenhado em garantir que a empresa também reavalie todos os outros pontos de vista ou postura que possui – da sustentabilidade ao fornecimento ético de materiais. E, o principal a defender entre esses valores é o caráter britânico da marca.

“Queremos promover o artesanato e o design britânico para um público global”, diz Briane simplesmente. “Estamos constantemente analisando como podemos fazer isso de maneiras inovadoras por meio de nossas lojas e canais digitais. Porque, em última análise, queremos moldar como o mundo vê o estilo britânico. Queremos garantir que nossas coleções – e todos os pontos de contato que temos com nossos clientes – sejam um reflexo importante do estilo de vida britânico moderno”.

Leeper concorda. E tal é o compromisso do diretor criativo em liderar o caminho que ele já está olhando para o futuro. “Acho que é sempre importante respeitar o que veio antes”, diz Leeper. “Mas também é importante ser capaz de se adaptar e mudar. O mundo está em constante mudança. Os gostos mudam constantemente.

'Para mim', diz ele, gesticulando ao redor da loja, ' isto é como você mantém as coisas interessantes e dinâmicas. Você segue em frente. Mas tenho o maior respeito pela New & Lingwood e pelo que veio antes de mim. Seu Porque desta rica história da marca que posso ajudar a impulsionar as coisas”.

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