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A série customizada – Deus ex Machina

À medida que continuamos nossa busca por um estilo pós-moderno, nossa atenção se volta mais longe. A Austrália há muito tem uma sinergia com uma vida descontraída, aventura no deserto e uma população de mente aberta de otimistas. Não só a energia grita liberdade, a paisagem e o clima tornam todo o processo um pouco mais agradável. Não é de admirar, então, que o mundo das motocicletas personalizadas tenha se espalhado para nossos primos beijados pelo sol e surfistas. Em 2006, Dare Jennings, criador das extravagantes camisas Mambo, juntou seu amor por roupas e surfe, com a propulsão emergente do estilo de vida customizado para abrir Deus ex Machina .

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Esta incursão inicial, amarrando bicicletas perfeitamente personalizadas com a cultura do surf, foi fortemente baseada no conceito de “fazer algo é mais divertido do que apenas possuir algo”. Como tal, a marca cresceu exponencialmente para abrigar cerca de sete lojas próprias, na Austrália, Japão, América, Bali e Itália, com centenas de varejistas independentes e internacionais distribuindo ainda mais a marca. O que eles fizeram tão habilmente é comprar a noção de que esse “sentimento livre” é algo que transcende culturas e climas, um sentimento que unifica milhões de pessoas.

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Deus não apenas criou uma marca baseada no estilo pirralho das motocicletas, mas também incorporou radicalmente a cultura do surf na cena mainstream das motocicletas. Com racks de surf presos às bicicletas modificadas, eles simbolizam tudo o que significa ser livre. Para descer até a praia de manhã cedo, pegar algumas ondas e depois pedalar a tarde toda; é muito a versão australiana do estilo de vida Dogtown Boys.

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Em um nível fundamental, Deus ainda são construtores de bicicletas, com dezenas de bicicletas personalizadas em seu nome. Eles começaram recentemente a produzir peças de pós-venda e kits personalizados inteiros para levar as pessoas até lá e construir seus próprios passeios doces. Eles são, digamos, o que McQueen teria representado se vivesse em Bondi Beach e surfasse todos os dias. Eles trabalham na noção coletiva de vida em duas rodas, onde a felicidade é primordial, a liberdade é uma necessidade e uma atitude de ir atrás é fundamental.

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Deus ex Machina, como o Southsiders MC , tornou-se uma incubadora de criativos. Eles fizeram vários filmes de alta produção, sediaram dezenas de competições de construção de bicicletas e surf e até se ramificaram no mundo dos consumíveis com cafés e bares. O que tudo isso faz é evocar a resposta emotiva que muitos desejam; para se libertar do mundano e surfar a onda da vida em todas as capacidades. Nas palavras de Hunter S Thompson: “A vida não deve ser uma viagem ao túmulo com a intenção de chegar em segurança em um corpo bonito e bem preservado, mas sim derrapar em uma nuvem de fumaça, completamente gasto, totalmente desgastado para fora, e proclamando em voz alta “Uau! Que viagem!'

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