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Montblanc celebra o 90º aniversário do Meisterstück

Este ano marca o 90º aniversário do Montblanc Meisterstück, um item de luxo que resume a história de uma marca, maior do que nenhuma outra. Introduzido em 1924, o Meisterstück passou a simbolizar marcos pessoais e históricos e marcou tudo, desde o presente de formatura de um adolescente até a assinatura do Livro de Ouro da cidade de Colônia, quando o chanceler alemão Konrad Adenauer não tinha uma caneta e, em vez disso, assinado com o Meisterstück 149 pessoal de John F. Kennedy. Em comemoração a este importante aniversário, a Montblanc lançou os relógios Meisterstück Heritage, bem como uma coleção especial de artigos de couro, joias masculinas e instrumentos de escrita. Conversei com o diretor administrativo de instrumentos de escrita da Montblanc, Christian Rauch, para discutir suas memórias pessoais da Montblanc e conselhos de especialistas.

As canetas Montblanc significam muito para tantas pessoas – prestígio, sucesso e autenticidade – mas eu queria saber o que elas significam para você?

Alguns que você mencionou, mas o grande para nós é a ideia do companheiro para toda a vida. Nós os criamos e fabricamos na esperança de que eles sejam apenas isso para seus donos, estejam com eles nos momentos agradáveis ​​e nos momentos difíceis e realmente se tornem parte deles. Isso pode soar um pouco filosófico, mas isso é realmente o que fazemos e isso era verdade desde o início da empresa em 1906 – realmente queríamos criar um instrumento de escrita que fosse mais do que apenas uma caneta. Quando o Meisterstück foi criado em 1924, há 90 anos, este instrumento de escrita incorporou esse espírito mais do que qualquer outra coisa que tínhamos feito antes e, portanto, estamos muito orgulhosos dele.

Você tem colecionadores que voltam de novo e de novo, o que você acha que os mantém voltando para a marca?

Os colecionadores são uma parte muito importante da nossa clientela, por isso fazemos uma edição limitada desde 1992, e acho que os colecionadores que voltam apreciam a história por trás das canetas – especialmente as edições limitadas. Pegamos conceitos como Leonardo Di Vinci ou Albert Einstein e fazemos uma interpretação do seu estilo de escrita. Eles são altamente limitados e são uma forma de mostrar aos clientes o seu valor para nós. Eles se apaixonam e depois voltam. Para eles, colecionar instrumentos de escrita é semelhante a como outros colecionam relógios ou arte.

Como você adapta as canetas de edição limitada?

Sempre temos um personagem em mente, por exemplo, há dois anos usamos Pablo Picasso. Abordamos a família e junto com eles desenvolvemos o projeto. Então temos que decidir o que era importante para a maneira como ele estava escrevendo e desenhando. Escolhemos um tema – 39 retratos de uma menina com rabo de cavalo – e é isso que traduzimos no estilo de escrita. Em seguida, aprofundamos a pesquisa de materiais – assim, não apenas criamos um design e uma forma que são novos, mas também uma técnica que é nova. Nesse caso, quando Picasso fez os 39 retratos em um ano, ele fez o primeiro em concreto e então fizemos uma caneta-tinteiro de ouro branco, tratada de forma a parecer concreto. Então a pesquisa é muito importante.

Como empresa, como a era digital afetou você?

Adoramos a era digital. Na verdade, o que eu sempre digo é que quanto mais iPhones e Blackberries, melhor para nós. Porque o que está claro é que hoje as pessoas estão escrevendo mais do que nunca. Então você vê quando você vai no metrô ou até mesmo se senta em um restaurante, as pessoas estão escrevendo e escrevendo e escrevendo. Milhões de tweets no Twitter, notificações no Facebook etc., então a necessidade de nos comunicarmos por escrito é maior do que nunca. Mas, obviamente, muitas pessoas não usam caneta e papel, mas há momentos na vida em que você realmente quer mudar as mensagens impessoais que recebe. A fome por mensagens pessoais fica cada vez maior com as mensagens mais impessoais que recebemos. Então, por exemplo, se você enviar uma carta de agradecimento à mão, essa é uma história totalmente diferente, porque você tem que sentar e pensar nessa pessoa e é a sua caligrafia. É absolutamente você. Além disso, você não pode enviá-lo para 50 pessoas; você só pode enviar para 1. Então você tem que dedicar seus pensamentos e seu tempo a essa pessoa. E, em alguns momentos, isso é muito mais precioso do que há 50 anos, quando não havia outra possibilidade. Agora, é tão raro.

E há momentos em que você usa sua própria caligrafia. Você nunca assinaria um contrato importante com um botão de curtir no Facebook, então sua assinatura é algo que permanecerá assim. Portanto, quanto mais iPhones e computadores tivermos, melhor. Todos nós os usamos diariamente e, portanto, clientes em todo o mundo estão apreciando a arte da caligrafia. Eles querem aproveitar o ato de escrever, então não compram uma caneta de $ 1. É por isso que as pessoas vêm para a Montblanc.

O que fez você mudar da Sony para a Montblanc?

Eu fui um colecionador de canetas-tinteiro por toda a minha vida e, quando eu era criança, eu era fascinado por escrever e Montblanc. Então, eu já tinha uma grande coleção de Montblancs antes de entrar na empresa, então o papel era uma coisa muito pessoal se tornando realidade para mim.

Dicas para selecionar aquela caneta perfeita?

Não existe o instrumento de escrita perfeito para todos, mas tudo se resume à escolha pessoal. Então, por exemplo, quando sua caligrafia, todo mundo tem um estilo totalmente diferente, e uma caneta-tinteiro mostra isso lindamente. Se você tem uma caneta esferográfica, é mais ou menos sempre o mesmo. A tinta seca da mesma forma e tem a mesma espessura, não importa o quão forte você pressione, quão íngreme você a segure ou o quanto você gire. Com uma caneta-tinteiro totalmente diferente. É muito importante, por exemplo, que você escolha a ponta certa. E há três anos desenvolvemos um programa chamado Bespoke Nib onde você escreve algumas frases com uma caneta eletrônica em um tablet e medimos milhares de dados de sua caligrafia. Com que rapidez você escreve, com que força você pressiona, quão íngreme você segura, quanto você gira e inclina, e com base nesses dados, personalizamos para você uma ponta que se adapta perfeitamente à sua caligrafia. E se você for a uma butique regular da Montblanc, há uma grande variedade de tamanhos de penas, mas também de pesos diferentes, pois há pessoas que apreciam um instrumento de escrita muito pesado, outras gostam de leve e outras o escolhem no dia – como eu Faz.

Quantas variações de ponta você tem?

Temos 8 tamanhos de pontas diferentes, de extrafinas a largas. Isso cobre muito, mas, como mencionado, se isso não for suficiente, oferecemos aos nossos clientes o serviço sob medida. Assim, podemos, em teoria, criar milhões de pontas diferentes para nossos clientes. Acho que a coisa mais importante sobre a caneta-tinteiro é que você encontre a certa. Muitas pessoas dizem: “Não quero trocar minha caligrafia por uma caneta-tinteiro”. E isso está absolutamente certo – nós encontramos a peça perfeita para você. A beleza da caneta-tinteiro é que ela não apenas exibe o caráter de sua caligrafia melhor do que qualquer outra coisa, mas você pode escrever tão rápido, porque não precisa de pressão no papel. Com qualquer outra caneta, você sempre precisa pressionar um pouco, mas uma caneta-tinteiro escreve por seu próprio peso. Este personagem é o que todos nós amamos nas canetas-tinteiro.

Como você acha que a arte da palavra escrita mudou?

A palavra escrita à mão era comum em todos os escritórios. Então, 40 anos atrás, era totalmente normal escrever muito à mão – sua secretária entrava e ela pegava as notas à mão e você escrevia cartas à mão. Então uma caneta era realmente um instrumento mecânico para escrever e isso definitivamente mudou. Como eu disse, não há muitas ocasiões em que você deve ter um instrumento de escrita, então sempre que você usa um agora é para os momentos especiais, porque você quer mostrar a importância desse momento para alguém – cartas de agradecimento, bilhetes de amor, etc. Nossos clientes dão muito mais atenção nesses momentos e por isso a arte de escrever mudou para como era há 40 anos porque não é mais uma mercadoria. É por isso que muitas pessoas estão interessadas em caligrafia, por exemplo.

Daqui para frente, como você acha que a empresa irá progredir?

Os próximos anos serão muito brilhantes para nós. Se você olhar para a indústria de instrumentos de escrita, os fabricantes de instrumentos de escrita muito acessíveis sofrerão – ainda mais do que já sofrem com os iPhones e Blackberries etc. Na área de luxo, definitivamente continuaremos nosso papel, porque encontramos muitos novos amigos da escrita à mão e este é um fenómeno global, não apenas uma coisa europeia. Portanto, temos o mesmo movimento na China, na África, em todos os lugares. Não é um fenômeno de massa, mas não somos fabricantes de massa, então isso não é algo para se preocupar.

O que o ato de escrever em seu diário ainda faz por você e por que você ainda o faz?

Há muitas razões. Para mim, é uma bela maneira de terminar meu dia e pensar mais profundamente sobre as coisas que acontecem comigo. Por outro lado, também mantenho o diário para meus filhos, e este diário estará lá quando eu me for. Se eu escrevi uma atualização do Twitter, ou um blog, tenho 100% de certeza de que essa informação não existirá em 50 anos, então a maneira de armazená-la em um diário é algo muito importante. Também posso ver pela minha caligrafia como estava meu humor. São viagens com meus filhos e tudo mais, para mim é uma lembrança preciosa. Para mim foi um grande prazer quando minha avó me deu as cartas do meu avô que ele escreveu para ela quando estava na Segunda Guerra Mundial. No momento em que você toca o papel você pode ver a letra dele, você pode estar tão perto dessa pessoa. É uma coisa muito pessoal em comparação com os meios eletrônicos de hoje.

Você tem um momento favorito de quando um Montblanc foi usado na história?

Minha lembrança favorita está relacionada à história da Alemanha, em 1963, quando nosso chanceler Konrad Adenauer assinou o primeiro dos contratos de independência com os americanos, representados por John F. Kennedy. E foi o primeiro passo para a Alemanha se tornar independente novamente após a Segunda Guerra Mundial. O senhor Adenauer foi o primeiro a assinar e chegou lá, e tem o contrato mas não tinha caneta. Ele verificou seus bolsos, mas não tinha um, então Kennedy coloca as mãos no bolso e tira um Meisterstück, e oferece sua caneta pessoal ao Chanceler.

É claro que Barack Obama ainda está usando uma e milhões de outras pessoas no mundo. É um fenômeno que um Montblanc significa um momento importante em sua vida. Não é apenas um presente, mas para muitas pessoas é o presente de formatura – ganhei meu Meisterstuck na época. Eu sempre a carrego comigo e, embora eu tenha uma seleção muito boa de canetas-tinteiro, essa ainda é a mais preciosa. Como eu disse, as canetas Montblanc contam uma história e se tornam parte de você.

Qual Montblanc você carrega?

Eu carrego muitas canetas. Eu sempre tenho muito comigo porque nunca consigo decidir em que humor estou no momento. Canetas com diferentes pontas e cores de tinta. Mas o mais precioso em Meisterstuck – aquele que me foi dado por meus pais na minha formatura. Sempre que assino alguma coisa, uso este.

Para mais informações visite Montblanc