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Taylor Morris: por trás da marca

Em pouco mais de dois anos, Taylor Morris passou de um plano de negócios escrito à mão em um Pret local para o nome mais legal na cena dos óculos de sol. A marca foi de força em força, desfrutando de uma ascensão meteórica ao nariz dos mais elegantes de Londres. Tendo feito o impensável e passado de um início de carreira em reality shows para estabelecer um selo muito credível no estilo britânico; O Diário do Cavalheiro sentou-se com os fundadores da empresa, Hugo Taylor e Charlie Morris, para conversar sobre sua jornada, desde a luta para encher uma prateleira de uma loja de departamentos até um lançamento global muito esperado, o que os torna criativos e o quão bonita a Namíbia realmente é:

Então, por que os óculos de sol eram a vocação?

Hugo: Isso meio que aconteceu muito naturalmente, já que Charlie e eu compartilhamos essa imensa paixão desde uma idade ridiculamente jovem. Eu olho fotos minhas quando eu tinha 11/12 anos na Itália quando eu estava lá com meus pais e eu sempre insistia em ir comprar óculos de sol, então eu sempre me interessei por arte e design, mas começamos a trabalhar juntos em Londres relançando China White, a boate no Soho.

Pensávamos que teríamos esse trabalho incrível pelo qual entraríamos e literalmente viveríamos a vida de Riley. Fazer isso acabou sendo exatamente o oposto, era provavelmente trabalhar 15 horas por dia, 5 dias por semana. Basicamente, exigia que víssemos todos os dias usando óculos escuros. Tínhamos que terminar o trabalho às 5 da manhã e ter que estar de volta em nossas mesas ao meio-dia, então teríamos que esconder nossos rostos horríveis, mas toda vez que olhávamos para trás e estávamos vestindo algo novo e eu pense nisso, sempre que estávamos frustrados com o trabalho, íamos e conversávamos sobre óculos de sol.

Charlie: Mais ou menos o que poderíamos fazer, por que gostaríamos de fazer isso e como isso poderia evoluir e, em seguida, algumas noites de bebedeira em Ibiza e criamos o nome, e acho que a partir de então também perguntamos às pessoas: ' o que todo mundo acha de Taylor Morris?'

Hugo: Eu tenho a foto de onde surgiu com Taylor Morris. É uma praia em Ibiza, estou usando um par de óculos Ralph Lauren e ele está usando um RayBan, mas esse é o momento real.

Charlie: Sempre quisemos aquela sensação de herança, que o nome da marca já existe há algum tempo – tem aquela herança britânica, cool.

Hugo: Nós dois pensamos que éramos muito legais usando colares, nós parecemos idiotas, cara. Mas não, realmente era isso. Eu acho tão engraçado. Pensamos: temos a marca; o visual do que queremos fazer; mas quando se tratava do processo real de tentar obter um produto, estávamos tão sem noção.

Charlie: Não tínhamos ideia, queríamos fazer coisas com pedras, essas ótimas ideias de cascos de tartaruga e cores e acetatos incríveis, mas como realmente obtê-los e transformá-los em um produto, não tínhamos ideia alguma. Quando estávamos de volta a Londres, sentamos em um Pret, nossa primeira reunião de negócios – percebemos que literalmente não tínhamos ideia.

Hugo : Nosso parceiro de negócios, que é o diretor administrativo, entrou a bordo, colocou todos em forma e disse, deixe-me fazer o negócio e você se concentra no design. Essa é a nossa primeira reunião, 5 dezembro de 2012, e esse é o plano de negócios básico do qual basicamente todo o negócio surgiu. Agora você avança três anos e estamos em Selfridges, Harvey Nichols, Sunglass Hut.

Charlie: Nick acabou de sair para se encontrar com Bloomingdales, Harvey Nichols em Hong Kong. Dubai, acabamos de lançar na semana passada – Hugo e eu estávamos lá para fazer nosso lançamento global, fazendo um exclusivo com Harvey Nichols em Dubai. Conhecemos alguns bons blogueiros e pressionamos por aí, apenas tentando gritar sobre a marca e aumentar a conscientização.

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Algum de vocês tem experiência em design?

C: Não, não, mas sempre tive uma grande paixão pela arte. Hugo estudou no Courtauld Institute fazendo história da arte, então temos esse tipo de criatividade, mas na verdade eu não entrei no design. Sempre tive uma grande paixão por óculos, adoro óculos de sol, conheço o tipo de marca que gostaria, conheço o tipo de cores e sinto que quero, e realmente aprendemos muito nos últimos dois anos.

H: Acho que temos um apreço real pela beleza e uma certa estética. Acho que com Charlie e eu, mesmo separados dos óculos de sol, se você colocar uma série de coisas na nossa frente, sempre apontaríamos para a mesma coisa que gostaríamos.

C: Temos a mesma sensação de estilo, sabemos o que queremos. Se você olhar para todos os nossos óculos, não há muito branding neles, é mais discreto e sutil, mas também trazemos a modernidade, com todas as nossas diferentes cores de lentes e acetatos. É apenas um pouco de nós. Hugo estava dizendo na outra semana que vou colocar um terno Savile Row, que é feito por um alfaiate incrível e é muito clássico em uma espinha de peixe cinza, mas depois vou colocar umas meias vermelhas com ele para animar . Que sempre fomos nós desde que me lembro realmente.

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Saratoga II, £ 150,00 de Taylor Morris

Você mencionou a marca um pouco lá, você tem os três círculos em cada par, qual é a história por trás disso?

H: Bem, somos nós três que basicamente começamos e a amizade é provavelmente um dos elementos centrais da marca. Se você olhar para o que fazemos, não é como Versace, onde está pingando sexo, nossa marca é muito mais plutônica porque somos unissex. Mas eles basicamente representam honestidade, lealdade e generosidade, que achamos que são as três coisas mais importantes na amizade e tentamos trazer isso para o que fazemos.

C: Tentamos trazer isso para nossa marca, tentamos utilizar todas as pessoas ao nosso redor, que são nossos amigos. Charlie Casely-Hayford [que protagoniza a última campanha] melhor amigo de Hugo. O fotógrafo Gray Hutton foi para Harrow, melhor amigo de Hugo, amigo meu.

H: Obviamente, pessoas talentosas, não apenas nossos companheiros. Gray também é editor de fotos da Vice , e Charlie está rapidamente se tornando um dos nomes mais estabelecidos da moda britânica.

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A nova coleção, qual a inspiração aí?

H: Bem, estávamos na Namíbia, onde filmamos nossa última campanha e nos inspiramos muito lá pela topografia, pela combinação de cores da madeira com o céu e esses pores do sol perolados com essa cor incrível da terra.

C: É como as rochas da Montanha Erongo onde estávamos, e você vê o céu sangrando nela.

H: Fomos convidados lá para filmar nossa campanha pelo Conselho de Turismo da Namíbia. Parte do ethos da marca Taylor Morris, que meio que se desenvolveu, é que somos uma marca sobre aventura e descoberta, mas não de maneira tradicional. Eu acho que sempre foi uma característica muito britânica, Gilbert Scott e a Antártida e Columbus, ir além dos limites. Então filmamos nosso último lá e estamos filmando nosso próximo em Mayakoba, México.

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Zero, £ 210,00 de Taylor Morris

Você estará expandindo além dos óculos de sol, olhando para outros óculos, talvez óticos?

C: Nós vamos entrar nisso em algum momento. Temos que andar antes de podermos correr de verdade. Estamos meio que desenvolvendo e chegando lá com nossos óculos de sol – agora temos 48. Quando começamos, tínhamos 11, que foi há dois anos, e não conseguíamos nem encher meia prateleira na Harvey Nichols. Agora temos uma baía inteira com nossa coleção, o que é uma conquista muito boa, eu sinto.

Estávamos no andar de cima e encontramos um par de quando lançamos pela primeira vez e pensamos: 'Nós realmente fizemos isso?' Era frágil. Todo o nosso ethos é continuar melhorando continuamente a qualidade, as dobradiças, obtendo dobradiças personalizadas, tentando obter lentes personalizadas. Fora dessa faixa agora, temos quatro acetatos personalizados diferentes, quatro que ninguém mais no mundo pode usar. O processo para obter este acetato é irreal, nossos prazos são irreais, pode levar um ano para fazer isso.

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Rollright Rochester, £ 170,00 de Taylor Morris

O lado da fabricação, você mencionou anteriormente como era difícil. Houve um mentor para guiá-lo até lá, ou foi meio que tropeçar e ver?

H: Tentativa por erro.

C: Literalmente, nosso parceiro de negócios Nicholas se envolveu e disse que havia duas grandes feiras comerciais todos os anos. Um em Milão, chama-se MIDO, e outro em Paris, Silmo, e era um mês antes de dezembro e então ele sabia que em março tínhamos que ir para Milão. Então ele foi sozinho, olhou para o mapa, escolheu três ou quatro empresas diferentes que estavam estabelecidas, britânicas e não britânicas, e foi até elas. Ele promoveu o selo, falou sobre protótipos, desenhos etc.

H: Definitivamente, não estamos sendo tão roubados quanto costumávamos. Acho que isso é sempre o surpreendente. Há um dos pilares mais altos dos óculos britânicos, eles permanecerão sem nome, que são provavelmente os óculos de sol britânicos mais caros. Mas nós entramos no escritório deles, mostramos alguns designs, perguntamos se eles queriam se envolver e eles disseram: “De jeito nenhum, vocês não têm esperança no inferno”. Agora nós vendemos mais do que eles – esse foi um momento de orgulho. Esta é a palavra, fortaleza, que é coragem diante da adversidade. Eu realmente acho que quando começamos, era tudo isso. Não tínhamos ideia, mas tanta paixão e tanto entusiasmo. Sempre soubemos onde queríamos chegar, não foi fácil, mas vou te dizer uma coisa, foi muito divertido.

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Como é o seu processo criativo? Você se tranca e apenas projeta? Ou você busca inspiração?

H: Abrimos os olhos, eu acho. Nós dois somos inspirados por coisas diferentes. Charlie é um grande fã de metalurgia de ferro forjado em espingardas britânicas feitas à mão; Sou um grande fã da arquitetura barroca britânica. Ambos somos sensíveis às tendências do mercado; é uma amálgama de todas essas influências diferentes, mas com esse mesmo princípio de design, que são armações de inspiração clássica, com um toque excêntrico, e acho que é aí que saímos para a maioria das coisas.

C: Concordo.

H: Tivemos uma ótima reunião esta manhã por cerca de três horas, onde você pode sentir isso, porque de repente você começa a ver os designs saindo e fica tipo: 'merda, isso é ótimo, estamos acertando'. Esta é a nossa quinta coleção, a número seis eu acho que será a nossa melhor, mas a número sete nos verá amadurecer para outro nível.

C: Estamos fazendo uma colaboração com a Morgan Motors, o que é realmente empolgante. Nós tivemos algumas ideias e, na verdade, acabamos de ver alguns primeiros desenhos em CAD esta manhã, o que me deixou meio deslumbrado.

H: Fomos à fábrica e eles têm esse tipo de tradição britânica de artesanato feito à mão, passando de geração em geração. Charlie e eu fomos lá e realmente ficamos loucos com o chefe de design deles, mas tiramos todas essas fotos diferentes. Charlie gostou muito da gravura no botão de engrenagem, ou na frente da grade, ou no tubo de escape.

C: É um tubo de escape com os furos no ponto onde o tubo de escape está ao longo do carro e agora incorporamos isso e vamos colocá-lo no braço de nossos óculos com furos. Esses pequenos pedaços do que é uma colaboração.

H: Você não pode deixar de se inspirar em uma situação como essa. Acho que quando começamos, íamos a uma feira e observávamos o que outras pessoas estavam fazendo, porque não tínhamos muita linguagem em design. Estávamos meio que novos nisso, mas agora que nos estabelecemos, provavelmente evito olhar para outras marcas de óculos de sol o máximo que posso para garantir que nossa linguagem visual permaneça como Taylor Morris.

Algumas pessoas perguntam: 'Como você desenvolve um estilo de óculos de sol? Eles não são apenas óculos de sol?” Bem, certamente não para Charlie e eu – nós definitivamente queremos que as pessoas olhem para eles de longe e digam: “Bem, eles são Taylor Morris”. Porque eu acho que você pode fazer isso com três outras marcas no momento, Ray Ban, por razões óbvias; Persol, por motivos óbvios, e Cristian Dior, porque agora estão produzindo coisas únicas. Então eu acho que essa armação em particular, a nova, a Zero, na verdade, é uma armação redonda, mas é uma armação redonda com lentes Base Zero.

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Zero, £ 210,00 de Taylor Morris

C: O olho parece uma espécie de holograma leve.

H: Para uma forma unissex, em algo assim, que tem amplo apelo, o que temos que fazer – somos uma marca de luxo de mercado de massa. Acho que, também pelo preço, estamos entregando algo realmente especial e isso se reflete nos pedidos que foram feitos anteriormente. Então é um momento legal.

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